【www.3659699.com】潘苹果2.0展布 助力鹤壁村农致富

潘苹果卷土重来玩迭代
农产品电商掀起品牌战2013年借助电商平台,引爆本土农产品品牌战的褚橙、潘苹果、柳桃三大品牌,近日又掀起2014年度的品牌升级换代。并未…潘苹果卷土重来玩迭代
农产品电商掀起品牌战

潘苹果卷土重来玩迭代 农产品电商掀起品牌战

11月20日,“潘苹果2.0亮相仪式”在北京举行,大陆“褚橙、柳桃、潘苹果”新农业策划人胡海卿表示,这是继去年潘石屹公益代言家乡苹果——家乡”扶苹运动”的进一步深化,希望通过“公…

2013年借助电商平台,引爆本土农产品品牌战的褚橙、潘苹果、柳桃三大品牌,近日又掀起2014年度的品牌升级换代。

2013年借助电商平台,引爆本土农产品品牌战的褚橙、潘苹果、柳桃三大品牌,近日又掀起2014年度的品牌升级换代。

11月20日,潘苹果2.0亮相仪式在北京举行,大陆褚橙、柳桃、潘苹果新农业策划人胡海卿表示,这是继去年潘石屹公益代言家乡苹果家乡扶苹运动的进一步深化,希望通过公司
合作社
农户的新农业组织模式探索,致力于大陆西北地区、特别是甘肃天水苹果的互联网化、品牌化,从而带动当地苹果品质、品牌的升级,助力当地果农致富。

并未在过去一年创下傲人销售业绩的潘苹果,11月20日,再次卷土重来,潘苹果2.0在北京推出,真苹果也玩起了迭代。亮相仪式上,虽然潘石屹并未到场,但还是有近百人拥满发布会。

并未在过去一年创下傲人销售业绩的潘苹果,11月20日,再次卷土重来,潘苹果2.0在北京推出,真苹果也玩起了迭代。亮相仪式上,虽然潘石屹并未到场,但还是有近百人拥满发布会。

据了解,甘肃天水是我国西部较为贫困的地区之一,种植苹果是当地农民最重要的经济来源。多年来由于市场开拓、品牌推广不足等因素,天水苹果历年愁卖;然而,甘肃天水又是花牛苹果的国际地理标志性产地,这里出产的花牛苹果与最优质的美国蛇果、日本红富士并称为世界三大著名苹果,因此,当地外观相似、品质佳的花牛苹果常常被一些别有用心的经销商压价收购后,贴上美国蛇果的标签,售价提高5-6倍卖给消费者。

而在19日,同样在电商平台上崛起的另一农产品品牌——储橙因销售连创佳绩,以褚橙为主题的“褚橙庄园”在云南开门迎客。褚橙由单一水果品牌延伸到休闲游等相关产业。

www.3659699.com,而在19日,同样在电商平台上崛起的另一农产品品牌——储橙因销售连创佳绩,以褚橙为主题的“褚橙庄园”在云南开门迎客。褚橙由单一水果品牌延伸到休闲游等相关产业。

为了让天水的花牛苹果走向全国,早在去年11月,大陆知名企业家潘石屹公益代言家乡苹果,发起家乡扶苹运动,其年近八旬的父亲潘诗林老先生也开始对甘肃天水有机肥苹果种植基地进行了考察,最后选择麦积区花牛镇南山和九龙山两个大型示范性苹果基地作为潘苹果2.0首年的供货基地,并邀请有苹果圣人之称的中国农科院果树研究所栽培室主任汪景彦来到天水,对苹果的种植、采摘、分拣及存储等多个方面进行现场指导。

“过几天,我们还将联合联想佳沃、天天果园、易果网等,发起2014三果演义——褚橙、潘苹果2.0、柳桃,三大品牌一齐亮相在聚划算。”广州探谷投资发展有限公司合伙人胡海卿对媒体称,农产品的品牌化是未来农产品电商的关键。曾任本来生活运营总监的胡,正是这三大品牌的直接操盘手。

“过几天,我们还将联合联想佳沃、天天果园、易果网等,发起2014三果演义——褚橙、潘苹果2.0、柳桃,三大品牌一齐亮相在聚划算。”广州探谷投资发展有限公司合伙人胡海卿对媒体称,农产品的品牌化是未来农产品电商的关键。曾任本来生活运营总监的胡,正是这三大品牌的直接操盘手。

在潘苹果2.0亮相仪式上,潘苹果种植合作社发起人之一的刘建斌告诉记者,合作社近期将与多家电商合作,发起2014三果演义-褚橙、柳桃、潘苹果2.0联袂亮相活动,让三位传奇企业家的三款超级水果推出成为话题亮点,激发更多人关注中国新农业的发展。与此同时,合作社每年还将从销售额中拿出3%左右的经费,运用在天水苹果的品质提升、产品标准化、果农服务等方面,希望把自己变成一个有公益色彩的农业服务机构。

今年7月份,胡海卿离开本来生活后,与潘苹果种植农民专业合作社,以及投资人铁元初,联合成立了“天水天造水土农业有限公司”,以“公司
合作社 农户”的组织模式,共同进行潘苹果的品牌化、互联网化。

今年7月份,胡海卿离开本来生活后,与潘苹果种植农民专业合作社,以及投资人铁元初,联合成立了“天水天造水土农业有限公司”,以“公司+合作社+农户”的组织模式,共同进行潘苹果的品牌化、互联网化。

潘苹果2.0卷土重来,这一次不玩概念,玩品质迭代。

潘苹果2.0卷土重来,这一次不玩概念,玩品质迭代。

“潘苹果1.0的失败,就在于品质没有把控好,由经销商提供果子,没有建立起追溯机制。”胡海卿称,总结潘苹果去年战绩不佳的教训,还是在于把采购放心地交给经销商,再加上存储条件不一,没有把品质标准化。这一次,他把自己重新定位于“产品经理”,从品控、存储、物流配送等环节上入手,亲自率团队到基地考察,最后从30多个花牛苹果的近200万亩产地中,选择了麦积区花牛镇南山和九龙山两大基地,作为潘苹果2.0第一年的供货基地。

“潘苹果1.0的失败,就在于品质没有把控好,由经销商提供果子,没有建立起追溯机制。”胡海卿称,总结潘苹果去年战绩不佳的教训,还是在于把采购放心地交给经销商,再加上存储条件不一,没有把品质标准化。这一次,他把自己重新定位于“产品经理”,从品控、存储、物流配送等环节上入手,亲自率团队到基地考察,最后从30多个花牛苹果的近200万亩产地中,选择了麦积区花牛镇南山和九龙山两大基地,作为潘苹果2.0第一年的供货基地。

“最多的一天是吃了26个花牛苹果。”胡海卿称,花牛苹果品种多达50多种,不同品种的口感差异,都要去比较。因为潘苹果1.0的失利,口感是一个关键因素,许多喜欢脆甜口的年轻消费者,最后吃到的都是粉甜的花牛。脆甜口与粉甜口的差异怎么来的?他的团队常驻天水果园基地后发现,苹果采摘下来到入冷库的间隔、存储的温度都会影响口感,包括运输时间等等。

“最多的一天是吃了26个花牛苹果。”胡海卿称,花牛苹果品种多达50多种,不同品种的口感差异,都要去比较。因为潘苹果1.0的失利,口感是一个关键因素,许多喜欢脆甜口的年轻消费者,最后吃到的都是粉甜的花牛。脆甜口与粉甜口的差异怎么来的?他的团队常驻天水果园基地后发现,苹果采摘下来到入冷库的间隔、存储的温度都会影响口感,包括运输时间等等。

受网络上出现的潘苹果品质负面舆论刺激,潘石屹年近80岁的父亲潘诗林曾想跟褚时健一样,亲自种苹果,后被家人劝阻,以顾问身份加入到潘氏家族带头的潘苹果合作社,中国农科院果树研究所栽培室主任汪景彦被聘为技术指导。在潘苹果2.0发布仪式上,汪景彦亲到现场给予技术解答,并称花牛的品质,并不比市场上高出5-6倍价格销售的美国蛇果差,甚至国内不少自称美国蛇果的苹果,其实就是天水的花牛苹果。

受网络上出现的潘苹果品质负面舆论刺激,潘石屹年近80岁的父亲潘诗林曾想跟褚时健一样,亲自种苹果,后被家人劝阻,以顾问身份加入到潘氏家族带头的潘苹果合作社,中国农科院果树研究所栽培室主任汪景彦被聘为技术指导。在潘苹果2.0发布仪式上,汪景彦亲到现场给予技术解答,并称花牛的品质,并不比市场上高出5-6倍价格销售的美国蛇果差,甚至国内不少自称美国蛇果的苹果,其实就是天水的花牛苹果。

【www.3659699.com】潘苹果2.0展布 助力鹤壁村农致富。汪景彦的说法,也是胡海卿带团队到天水当地发现的。他们看着一车车贴着美国蛇果商标的花牛苹果,从那里运出去。这进一步刺激了胡海卿对本土农产品如何更好品牌化的决心,携潘苹果2.0再次上市,他从线上、线下全面布局。

【www.3659699.com】潘苹果2.0展布 助力鹤壁村农致富。汪景彦的说法,也是胡海卿带团队到天水当地发现的。他们看着一车车贴着美国蛇果商标的花牛苹果,从那里运出去。这进一步刺激了胡海卿对本土农产品如何更好品牌化的决心,携潘苹果2.0再次上市,他从线上、线下全面布局。

除了聚划算,潘苹果2.0接下来还将与顺丰优选、我买网等电商平台合作。线上渠道之外,线下渠道仍是当前农产品销售不可放弃的。据称,中国水果60-80%的销量还是在线下完成,线上销售不足10%。

除了聚划算,潘苹果2.0接下来还将与顺丰优选、我买网等电商平台合作。线上渠道之外,线下渠道仍是当前农产品销售不可放弃的。据称,中国水果60-80%的销量还是在线下完成,线上销售不足10%。

【www.3659699.com】潘苹果2.0展布 助力鹤壁村农致富。因此在当日仪式上,给山姆超市、沃尔玛等2000多家商超门店供货的、中国最大水果全程产业链集团鑫荣懋农产品有限公司,与潘苹果合作社签署战略协议,为潘苹果2.0提供更多的线下、线上渠道。鑫荣懋品牌总监彭新容称,这一次签约是与潘苹果2.0合作的开始,支持潘石屹的“家乡扶苹运动”。

因此在当日仪式上,给山姆超市、沃尔玛等2000多家商超门店供货的、中国最大水果全程产业链集团鑫荣懋农产品有限公司,与潘苹果合作社签署战略协议,为潘苹果2.0提供更多的线下、线上渠道。鑫荣懋品牌总监彭新容称,这一次签约是与潘苹果2.0合作的开始,支持潘石屹的“家乡扶苹运动”。

2013年11月,地产大佬潘石屹为家乡甘肃天水的花牛苹果代言,在北京发起“家乡扶苹运动”,推出了潘苹果。但因口感等品质不一,高价位亮相的潘苹果自去年底上市后,一开始销量暴增,仅在本来生活电商平台上,一个月的销售额就达100万。但市场反馈并不如褚橙、柳桃,导致接下来的销量节节下滑,与另两大品牌千万元的销售曲线相比,存在差距。

2013年11月,地产大佬潘石屹为家乡甘肃天水的花牛苹果代言,在北京发起“家乡扶苹运动”,推出了潘苹果。但因口感等品质不一,高价位亮相的潘苹果自去年底上市后,一开始销量暴增,仅在本来生活电商平台上,一个月的销售额就达100万。但市场反馈并不如褚橙、柳桃,导致接下来的销量节节下滑,与另两大品牌千万元的销售曲线相比,存在差距。

虽然今年全国苹果受天气灾害影响,出现产量下滑导致收购价格上升,但潘苹果2.0改变了去年高价入市的策略,以6粒/59元、12粒/79元等价格上市。对于收购价格上涨,销售价格下降的销售策略,胡海卿称,潘苹果2.0因从生产基地直接收购,省去了经销商等中间环节,销售价格较去年有所下降,但收购价格一端,为了保证品质,潘苹果2.0的采购价格高于当地的平均收购价格。

【www.3659699.com】潘苹果2.0展布 助力鹤壁村农致富。虽然今年全国苹果受天气灾害影响,出现产量下滑导致收购价格上升,但潘苹果2.0改变了去年高价入市的策略,以6粒/59元、12粒/79元等价格上市。对于收购价格上涨,销售价格下降的销售策略,胡海卿称,潘苹果2.0因从生产基地直接收购,省去了经销商等中间环节,销售价格较去年有所下降,但收购价格一端,为了保证品质,潘苹果2.0的采购价格高于当地的平均收购价格。

至于利用互联网化手段品牌造势的潘苹果2.0,今年销量会如何变化,还待市场检验。但这场潘石屹亲自代言的本土水果品牌战,还推出了公益的理念,即潘苹果2.0
销售利润的3%,将归潘苹果合作社用于产品标准化、果农服务等公益服务上。2014年初,潘石屹三叔潘赐麟、刘建斌等8人发起成立了潘苹果合作社,并将其定义为公益机构。“我们就想把潘苹果合作社,打造成与美国新奇士合作社一样的、有公益服务性质的农业机构。”刘建斌在潘苹果2.0亮相仪式上,对媒体如此表示。

至于利用互联网化手段品牌造势的潘苹果2.0,今年销量会如何变化,还待市场检验。但这场潘石屹亲自代言的本土水果品牌战,还推出了公益的理念,即潘苹果2.0
销售利润的3%,将归潘苹果合作社用于产品标准化、果农服务等公益服务上。2014年初,潘石屹三叔潘赐麟、刘建斌等8人发起成立了潘苹果合作社,并将其定义为公益机构。“我们就想把潘苹果合作社,打造成与美国新奇士合作社一样的、有公益服务性质的农业机构。”刘建斌在潘苹果2.0亮相仪式上,对媒体如此表示。

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