www.3659699.com:大佬都去搞林业 农业跨国界大潮来袭了吧

耕地向来是农民的地盘,而近年来,随着农业现代化建设的推进,众多商界精英也将目光投向了农业这一领域,并渐成气候,大有逆袭传统农业之势。商界大佬缘何纷纷跨界“…
耕地向来是农民的地盘,而近年来,随着农业现代化建设的推进,众多商界精英也将目光投向了农业这一领域,并渐成气候,大有逆袭传统农业之势。

大佬都去搞农业 农业跨界大潮来袭了吗
核心提示:有的人说起农业,就一个字土,那可真是见识浅到上个世纪去了。如今,三大产业相互融合,互联网为跨界带来了技术和思维上的革命,有的人说起农业,就一个字土,那可真是见识浅到上个世纪去了。如今,三大产业相互融合,互联网为跨界带来了技术和思维上的革命,农业早就不是过去的面朝黄土背朝天、一滴汗水摔八瓣了,资本、知识、技术、营销进入农业,创造了农业产业中一个又一个明星产品,褚时健和柳传志两位商界大佬在农业销售领域首次合作,开卖褚橙柳桃,网易丁磊养猪,李治国养土鸡,刘强东要种大米…..今天我们为您介绍的是一组由商界名人代言的农产品,看看它们背后的故事。褚橙:这个橙子有点励志褚时健为红塔集团原董事长,曾经是有名的中国烟草大王。1999年1月9日,褚时健因贪污被判处无期徒刑,后减刑为有期徒刑17年。2002年,74岁的褚时健保外就医后,与妻子承包荒山开始种橙。2012年11月,褚时健种植的橙子通过电商进入北京市场。据报道,褚橙长在云南哀牢山上,为了解决山上缺水的问题,褚时健花了24万元专门修了条约30公里的引水管道,灌溉褚橙的都是山泉水。褚橙用的肥料是褚时健用烟梗做的有机肥,无任何化学成分。为了让每颗橙子都享受到充分的阳光和营养,褚时健让每颗树仅留240-260朵花,此举也改变了当地农民仅追求产量的理念。柳桃:有着IT基因的猕猴桃联想涉足农业并非心血来潮之举。据了解,也是在2009年,联想确定将农业作为今后发展的核心业务之一,2010年成立了农业投资事业部。联想控股掌门人柳传志曾披露了联想的农业投资路线图:先从水果起步,逐步进入肉类、杂粮等项目,最后是粮食,最终打造一个统一的食品品牌。联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏表示,从联想涉足农业开始,柳传志就表示不急着挣钱,前3-5年是投入期,以后才慢慢有回报。因此,我们做农业的原则是不追求量和市场份额,而是从源头起做好产品,如果纯粹做果贩子的话,我们现在就可以卖上百种水果。未来如果有好的水果项目,我们还会跟进。农业是联想控股长期投资的项目,未来5年还将投资20亿-30亿元。图为2013年5月8日,联想控股旗下佳沃集团在北京召开发布会,正式推出联想控股的现代农业品牌佳沃。柳传志在发布会上。今年5月份,涉足现代农业已三年的联想控股推出了自有品牌佳沃,佳沃首款产品蓝莓同步上市销售。2013年11月12日,联想控股旗下的农业板块佳沃集团宣布推出第二个旗舰水果产品佳沃金艳果猕猴桃,发布会上褚橙柳桃同步上市。李嘉诚投资高科技植物鸡蛋www.3659699.com,食品创新热潮升温,越来越多的重量级投资者感到了颠覆传统食品生产方式的必要性。位于美国旧金山的科技创业公司
Hampton Creek
致力于用高科技方式制造的植物蛋彻底颠覆落后于时代的传统鸡蛋产业。据《福布斯》报道,李嘉诚旗下的科技投资公司
Horizons Ventures出资1550万美元领投 Khosla Ventures
在A轮的基础上再投入450万美元,杨致远的AME Ventures
投入200万美元。Hampton Creek
的研发团队主要由生物化学专家组成,他们不是所谓的食品专家,但精通蛋白质的构造,他们将利用此笔投资将员工数量扩大到
100名,搬入新办公室,开设和生产规模,将产品推向到包括亚洲在内的更广大的市场。李嘉诚则公开声明:每个人都想要一个清洁、可持续发展的世界,我们欣赏Hampton
Creek
通过一蛋一蛋的努力来达成这个目标。潘苹果:有钱的捧个钱场没钱的捧个人场和柳桃的IT出生,褚橙的故事取胜相比,潘苹果就简单许多了。甘肃天水的花牛苹果个大、味甜,水分足、不打蜡,也没有农药残留,但由于地处偏远的西北,一直没有打开销路,直到找到了老家人潘石屹。2014年,潘石屹宣布为自己老家甘肃天水的苹果代言,完全为公益行为,潘苹果迅速走红,不仅直供超市,也有自己的官网,在淘宝上也有网店销售。除了代言人比较牛,潘苹果还有的特点可能仅剩下价格高了,市场上花牛苹果每斤6~9元,潘苹果每斤15元堪比进口蛇果了,基本上一个就要10元钱,有钱的就任性买两个,没钱的就跟着看看热闹,围观一下。没有其他卖点支撑,这价格在互联网市场上就几乎成为了劣势,所以潘苹果的市场表现很一般,好奇尝鲜也就是一锤子的买卖,利用名人提升附加值时,也不能违背市场规律。李治国开生态养鸡场2011年年初,口碑网创始人之一、天使投资人李治国和几位互联网圈里的好友一起投资成立了一家农业公司田园居,并在宁波四明山水库找了个山头,圈了百来亩地,专门养起了土鸡。仅仅数月过后这个养鸡场里已经住着5000多只土鸡。当年9月开始,养了半年的土鸡就陆续上市了。我从小在农村长大,小时候家里养三五只鸡,每天有蛋吃,过年杀鸡,现在这样的田园生活离我们越来越远,所以对这种农业生活特别向往。李治国说,养土鸡,一部分原因是怀旧,还有一个很重要的原因,是食品安全。看着周围很多亲人朋友每天吃着打满农药抗生素的蔬菜和鸡鸭鱼肉,李治国更想自己能经营一个农场,有健康的东西吃第一,赚钱第二。任小米:小米加大炮打出公益拳北京以北的阿拉善,是中国最大的沙尘暴发源地。2006年上百名企业家联合成立了阿拉善SEE生态协会,以治理风沙,保护环境为宗旨。早期协会主要做一些防风固沙的工作,2009年起,他们开始动员当地农民种植一种节水小米,这种小米可以给当地农民带来较高收入,同时如果它能替代当地传统的玉米种植,每亩每年可节省500立方灌溉用水。但是小米丰收了,却因卖不出去成了灾。阿拉善成员大成食品开始为节水小米的出路想办法,首先把小米打造成公益、环保的品牌形象,由宣布退休的任志强代言,被称为任小米,通过一系列义卖和慈善拍卖的活动扩大影响力,2015年1月13日,任小米登陆中粮我买网,面对广大消费者进行销售,而且只此一家,别无分店。任志强说卖好小米是他2015年新年第一件事情,除了做好慈善工作,看好这种可持续的商业模式,也是让他挺身而出的原因。网易丁磊养猪推丁氏猪肉提起丁磊,人们首先联想到的不再是他一手创办的网易,而是他的猪肉。网易养猪场在2012年11月正式建成。网易猪场占地1200余亩,其中规划建筑占地56亩,包括办公区、饲料房、猪舍等。猪舍采
用全架空方式建造,依山势而建,把对地表植被的影响缩减到最小;采用回收、清洗技术,即时收集猪粪尿,全程密封管道输送,再经清洗工艺,消减绝大部分臭气。同时猪舍能调节温度、湿度,猪均面积近2平方米,分出采食、休息、排泄等功能区;网易还计划从小训练猪上厕所、定点排便。只是现在还没在市面上买到丁氏猪肉啊。为什么大佬们纷纷进军农业?政策释放出的信号,让投资者们看到了农业红利。名人代言产品,这都已经是广而告之的惯用手段了,但把产品与名人的故事建立联系,将产品卖出情怀,那就是棋高一招的营销策略。柳桃说要为大家提供放心的农产品,这水平略显一般;潘石屹是为老家代言,就有点煽情了;最妙的就是褚橙,一个曾经叱咤风云的商界传奇耄耋之年二次创业,而且默默耕耘十载,有失败、有潜沉、有崛起、有成功,这么典型的逆袭故事,多么吸引眼球啊!我感觉花一百多元钱买5斤褚橙的,褚老的粉丝多于吃货吧。渠道其实是现在做电子商务的人很喜欢讨论的概念,说白了就是你有产品要卖,也有人想买,那么问题来了,到哪里买?阿里巴巴上市的时候,我们才意识到,网购就这样成为一种习惯,什么都可以在网上卖,农产品怎么就不可以?商界大佬们争当新农人,对传统农产品销售会有一波不小的冲击。但这些门外的闯入者可不是想简单粗暴的占领地盘,至少他们在物流、冷链、仓储、终端销售等方面为农产品电商打开了一扇门,渐渐的,我们会发现本来生活、沱沱工社、三只松鼠等B2C模式构建了一个新的农产品销售世界,大佬们做给你看,还不是活生生的商业案例啊。农业毕竟关系百姓日用,说大点就是国计民生,有人来打破格局,重新洗牌,总归不是一件坏事。专家表示,现在名人开始做农业、代言农产品,标志着我国农产品开始走向品牌化道路。IT、金融业大佬转战现在农业,主要是看好未来农业的发展潜力和广阔的市场空间。随着经济的发展、人们消费水平提升,对优质农产品的需求将日益增长,也愿意为其高品质付出较高的成本,生态农产品的市场需求旺盛,发展空间较大。其次,涉足现代农业能够享受的政策优惠,同时农业属性有利于其分散自身行业经营风险,拓展新的盈利点。可以预见的是,只要大佬们跨界农业的折腾不会停止,农业跨界潮还将再次大幅涌动。

商界大佬缘何纷纷跨界下乡

如果说14年前,烟草大王投身褚橙开发,还算别有曲衷,那么,时至今日,商界大佬柳传志情迷弥猴桃,商界精英刘成军迷恋北京油鸡,SOHO掌门人潘石屹较劲苹果,如此多精英人士跨界下乡,向农业淘金,就不是个案,而成为一种趋势。是何原因,让如此多的商界精英看好农业、跨界经营呢?

不必去怀疑他们的经商才智,这些企业家在互联网和地产行业都是先行者,他们具备敏锐的政策洞察力和商业嗅觉。某种程度上,他们的行为代表着中国未来商业发展的方向。

刚刚结束的两会,李克强总理在政府工作报告中再次强调:农业是扩内需调结构的重要领域,更是安天下稳民心的产业。要坚持把解决好三农问题放在全部工作的重中之重,以保障国家粮食安全和促进农民增收为核心,推进农业现代化。坚守耕地红线,提高耕地质量,增强农业综合生产能力,确保谷物基本自给、口粮绝对安全,把13亿中国人的饭碗牢牢端在自己手中。

或许,李克强总理的报告就是他们敢于跨界的有力注脚。民以食为天,13亿人的饭碗自然是一个大得不能再大的蛋糕。趋利是个中原因之一,在这些商界大佬这里,却又并非唯一原因。利用自身实力,为国民提供优质农产品,必所能及改善饮食质量,已被各位大佬自觉视为己任!

柳传志在一次演讲中曾如此介绍联想为何涉足农业,当前农业食品的主要问题是没有安全感,老百姓不知道敢信谁,联想以种植优质猕猴桃为突破口,涉足有机农业,就是努力尝试一种农业发展的方向。

无独有偶,作为国内最大的北京油鸡生产基地百年栗园创始人刘成军,同样走的是有机食品路线,北京密云水库边,6000亩山地散养北京油鸡,原生态养殖保证了鸡肉与鸡蛋的高品质。

随着人们生活水平的提高,吃饱已不是问题,吃得好、吃得健康成为富起来的中国人的新的餐桌需求,依靠传统农业根本不能满足这一需求,而近年来,频繁发生的食品安全事故,又进一步加剧了这种供需矛盾。这就是为何商界大佬敢于跨界下乡,这就是褚橙柳桃栗园鸡,尽管价格高出同类产品许多倍,却依然供不应求的根本原因。

新农人颠覆传统农业

褚时健、柳传志、刘成军等众多商界精英变身新农人,将现代化企业管理理念融入传统农业管理,为新农村建设注入了活力,彻底颠覆了传统农业形象。

农产品同样要打造品牌,这在传统农民眼中是不可思议的事,但在新农人眼中却是非常重要的事。

褚时健如何种出励志橙子的故事在云南已经家喻户晓。这个非常低调的企业家一直秉承着一个宗旨品质与良心,因此对冰糖橙有着自己一套近乎苛刻的标准,如果肉纤维细而脆,入口则化,皮薄汁多,口感清甜,糖酸比达到20~25:1等等,都是褚橙这一品牌的显著特色。

刘成军养殖北京油鸡也有一番传奇故事,北京油鸡距今已有三百年历史,清代作为宫廷御膳用鸡,史料中有太后非油鸡不食的记载,现为国家级重点保护品种。刘成军正是看中了这一鸡种的良好品质和文化内涵,2005年,投资5000多万,做大北京油鸡。在发展过程中独创了公司带合作社、合作社带社员的管理模式,并在环境、品种、防疫、工艺、饲料、销售上对社员实行统一管理。实现了北京油鸡的规模化、标准化养殖,保证了鸡肉与鸡蛋的品质,让百年栗园在短时间内树立起了有机健康的品牌形象。2006年12月,百年栗园鸡蛋通过有机食品认证。2007年12月,百年栗园鸡肉通过有机食品认证。2011年,百年栗园荣获第九届中国国际农产品交易会突出贸易成交奖,2012年又顺利拿下第十届中国国际农产品交易会畅销产品奖。

有机产品销售让农民咋舌

无论是褚橙柳桃还是百年栗园的鸡肉鸡蛋,其销售价格都让农民咋舌。一公斤褚橙12元,一只有机北京油鸡老母鸡198元。有机农产品的销售价格虽高,但不乏有高品质生活需求的消费者追捧。

2013年,向来低调的褚时健分别与柳传志、王石、潘石屹互动往来,并成功在全国推出褚橙柳桃礼盒,借助产品良好品质和名人效应,一经推出备受市场追捧。今年价格继续攀升,上涨3成的情况下,销售商仍不愁卖。

对于销售价格的确定,北京百年栗园生态农业有限公司生产副总王福明如此解释:独特的北京油鸡鸡种、林地散养模式、密云的无污染生态环境、全生产过程有机认证是百年栗园产品的核心价值。现在工业化生产的肉鸡是36天~42天出栏,我们上市的肉鸡要养500多天,必要的高成本保证了蛋禽产品营养价值高,风味醇香,这在全国是没有的,卖得贵理所当然,而且我们卖的也很有底气,只有高品质的产品才配得上国人日异追求高品质生活的需求。

褚橙柳桃栗园鸡,新型的农业经营模式在商业化运作下,日益壮大,如百年栗园,作为北京市密云县生态农业的龙头企业,有机鸡蛋和有机油鸡初具规模后,早已开始向环保生态农业、休闲旅游农业、私家订制农业等模式进行创新发展建设,让久居城市中的消费者了解农业产品是怎样种植养殖出来的?!农业生产和消费者直接对话并相互理解,支持农业健康发展将是下一步的重点方向。纵览这些新兴农业力量注入传统农业,其规范化、标准化的运作为提高中国居民饮食质量的贡献是巨大的,其发展潜力也是无限的。

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