www.3659699.com:7家酒企先前时代净利全体回降 皇台预降716%位居第一位

大智慧阿思达克通讯社7月16日讯,白酒营销专家、酒水行业独立评论人肖竹青昨在某机构策略会上表示,中国白酒已经进入“L
”型底部,但是底部时间会很漫长。另外,有三类酒类企业将会…

大智慧阿思达克通讯社7月18日讯,据证券日报周五报道,虽然白酒企业在今年上半年推出了多种举措来应对行业调整,但整体来看,白酒企业依然在寒冬中裸泳。统计数据显示,截至7月17…

虽然白酒企业在今年上半年推出了多种举措来应对行业调整,但整体来看,白酒企业依然在寒冬中裸泳。据Wnd资讯统计数据显示,截至7月17日,共有7家白酒企业发布了2014…

农经网讯:晃晃悠悠又到了年中交成绩单的时候,已披露业绩预报的上市酒企上半年的销售不容乐观。有业内人士分析指出,当前整个白酒行业还处于调整的L形底部,三季度白酒销售状况会有一定程度改善,但是还远未到达触底反弹之时。

大智慧阿思达克通讯社7月16日讯,白酒营销专家、酒水行业独立评论人肖竹青昨在某机构策略会上表示,中国白酒已经进入“L
”型底部,但是底部时间会很漫长。另外,有三类酒类企业将会被淘汰。

大智慧阿思达克通讯社7月18日讯,据证券日报周五报道,虽然白酒企业在今年上半年推出了多种举措来应对行业调整,但整体来看,白酒企业依然在寒冬中裸泳。统计数据显示,截至7月17日,共有7家白酒企业发布了2014年中期业绩预告,其上半年业绩“全军覆没”,没有一家酒企业绩实现同比增长。其中,3家公司亏损,4家公司净利润预减。

虽然白酒企业在今年上半年推出了多种举措来应对行业调整,但整体来看,白酒企业依然在寒冬中裸泳。

“幸免”者?估计只剩茅台

受沪港通消息刺激及三季度优质白酒龙头有望反弹等消息影响,白酒板块周一、周二两个交易日大幅反弹,山西汾酒、金种子酒轮番涨停。周三,白酒板块回调,大智慧数据终端显示,截至上午10:19,白酒板块指数上涨0.32%,今世缘上涨2.18%,五粮液、古井贡酒、贵州茅台则小幅上涨。

www.3659699.com,报道称,据酒鬼酒发布的中期业绩预告,公司在2014年上半年预计实现净利润-4900万元至-3900万元,同比下降227%至260%。此外,虽然水井坊在业绩摘要中并未直接公布亏损额,仅表示业绩首亏,但水井坊在此轮行业调整中,高端酒遭受重创,而中低端价位酒市场表现一般,因此也不会有好的业绩表现。而皇台酒业预告净利润最大变动幅度为-716.98%,成为7家酒企业绩下降最大的。除了上述3家亏损的酒企外,洋河股份、青青稞酒、老白干酒和沱牌舍得等4家酒企在今年上半年的表现也一般,公司预告净利润最大变动幅度分别为-15%、-20%、-30%和-90%。

据Wnd资讯统计数据显示,截至7月17日,共有7家白酒企业发布了2014年中期业绩预告,其上半年业绩全军覆没,没有一家酒企业绩实现同比增长。其中,3家公司(酒鬼酒(11.56,0.23,2.03%)和水井坊(7.55,0.27,3.71%)首亏,皇台酒业(8.63,0.17,2.01%)续亏)亏损,4家公司净利润预减。

目前,15家上市白酒企业中发布业绩预告的不到半数,但已知企业清一色的业绩下滑,似乎昭示白酒企业尚未度过寒冬。

白酒黄金十年酒企靠“四板斧”,新十年应强化产品性价比

报道指出,自2012年第三季度起,受经济发展速度放缓、限制“三公”消费等因素的影响,中国白酒行业自此风光不再,进入深度调整期,并且随着调整的深入,行业的景气下行也逐步从产业链下游传导至生产企业层面。值得一提的是,在资本市场上,银行今年已经将白酒行业列为控制信贷行业。鉴于此,知名酒水营销专家、投资人肖竹青认为,没有银行资金的支持,许多中小酒厂很难撑下去,到时候这些酒企就不得不以跳楼价甩卖,或许三年后,白酒行业将迎来兼并重组的小高峰。

7家酒企业绩均同比下降

酒鬼酒7月14日发布了2014年半年度业绩预告,预计归属于上市公司股东的净利润亏损额在3900-4900万元,远非去年同期盈利3071.85万元可比。公司解释说,因调整产品结构而导致产品整体盈利能力下降。据悉,公司一季度归属于上市公司股东净利润为162.5万元。

肖竹青表示,“中国白酒黄金十年,当好白酒上市公司董事长总经理需要熟悉四板斧:涨价、控量、上央视、推新品。过去白酒黄金十年是由渠道驱动的,银基、桥西等能打款、能屯货的渠道大商成为酒厂最受欢迎的人。”而在反腐倡廉背景、严控“三公消费”背景下的白酒新十年,消费者自饮自用的健康稳健发展将成为新趋势,尊重消费者既要里子又要面子的需求,强化产品性价比,“歪嘴郎”酒和“江小白”的成功本质上是通过提升小酒的品质同时提价而获得的成功。

7月15日及7月16日,14家白酒企业在资本市场表现不错。但是,这仅是一种现象,在白酒行业整体未有实质性改变的情况下,白酒板块的表现主要来自于资金推动,而非酒企基本面的改善。这从已经发布业绩预告的7家白酒上市公司的业绩上可以一窥究竟。

皇台酒业的半年度业绩预告也预估,归属于上市公司股东的净利润亏损约480万元,上年同期亏损58.75万元。稍感安慰的是,比起一季度亏损的328万元,二季度新增亏损降到152万元左右。

他认为,中国白酒已经进入“L
”型底部,但是底部时间会很漫长,因为白酒行业大企业基本都是上市公司,酒企为努力完成业绩,都会持续向渠道压货,而当市场供大于求,价格就会下跌。在这样的背景下,持续向渠道压货是必然的,而控量及帮助经销商消化库存只能停留在口号中和想像中。

据Wnd资讯统计数据显示,酒鬼酒和水井坊业绩首亏;皇台酒业则继续亏损;洋河股份(56.97,3.77,7.09%)、青青稞酒(16.19,0.54,3.45%)、老白干酒(23.80,1.26,5.59%)业绩均略减;而沱牌舍得(11.39,0.43,3.92%)表示,中期业绩将预减。由此可见,酒企依然面临较大的销售困难。

沱牌舍得则发布了半年报预减的消息,预计归属上市公司股东的净利润与上年同期相比将减少60%-90%。公司解释,产品毛利率下降是因为受到宏观政策和市场环境的持续影响,公司高档产品销售下滑。

三类酒企将面临市场洗牌

据酒鬼酒发布的中期业绩预告显示,公司在2014年上半年预计实现净利润-4900万元至-3900万元,同比下降227%至260%。此外,虽然水井坊在业绩摘要中并未直接公布亏损额,仅表示业绩首亏,但据记者了解,水井坊在此轮行业调整中,高端酒遭受重创,而中低端价位酒市场表现一般,因此也不会有好的业绩表现。而皇台酒业预告净利润最大变动幅度为-716.98%,成为7家酒企业绩下降最大的,这也说明皇台酒业多方谋求转型的策略至今仍未得到实质性改变。

记者以投资人身份咨询了贵州茅台证券部人士。上述人士表示,目前公司尚未发布半年度业绩预告,对于净利润盈亏情况也不是很清楚。如果有需要,公司会在之后的时间以公告形式发布相关事宜。

他表示,白酒行业三年后会出现一些酒企支撑不下去而低价甩卖,那时候行业并购重组的高峰将会来临。那些酒企撑不下去的原因是银行业今年已经将白酒行业列为控制信贷行业,没有资金支持,能撑下去的中小酒厂不多。

除了上述3家亏损的酒企外,洋河股份、青青稞酒、老白干酒和沱牌舍得等4家酒企在今年上半年的表现也一般,公司预告净利润最大变动幅度分别为-15%、-20%、-30%和-90%。

五粮液证券部人士则表示,公司目前未披露半年度业绩预告,并非所有企业都必须公布业绩预告,只要未压预增预减50%的“高压线”。记者问,是否可以理解为上年五粮液的业绩降幅未达50%,该人士表示“可以这样理解吧”。

他认为,部分向酒企提供酱香型基酒的基酒厂、依靠乡镇市场的县级小酒厂以及没有根据地市场的边缘化酒厂这三类酒类企业未来将会被淘汰。

而对于业绩下降的原因,所有酒企均表示,受宏观大环境影响,白酒市场消费降档,公司高端产品销售受到一定程度影响。

中国酒水行业独立评论人肖竹青告诉记者,虽然目前发布业绩预告的酒企数量少,整体大趋势却不会逃出下滑的颓势。《国家名酒评论》杂志社社长孙延元也表示,从各企业公布的一季度报以及市场态势可以基本得出整体业绩不乐观的结论,如果能有“幸免”者,估计只有茅台。

他认为,“谁拥有最大的市场份额,谁就是最后的赢家。低价倾销是最有效的抢市场手段。”他认为,经历历次调整屹立不到的四大名酒和八大名酒最具投资价值,在传播品牌信息渠道碎片化和消费者接受信息碎片化的今天,打造一个新品牌非常不容易。

事实上,在公司及资深人士看来,白酒行业的调整虽然已经进入一个L型底部,但这个底部还需要长时间修复,好在目前没有看到大面积的酒企倒下。在黄金十年中,酒企已经为自己储备了一定的食粮,可以支撑其在寒冬中多挣扎一段时间,但是,没有品牌且被边缘化的酒企倒闭将成必然。

记者注意到,上一周白酒股曾大涨,但不少券商将此归结于估值便宜。安信证券分析师发布研报指出,白酒股对H股和海外股票市场而言是稀缺标的,目前优质龙头估值水平明显低于港股饮料板块,随着沪港通开始测试,预计会吸引众多海外资金对白酒板块的青睐,板块存在估值修复预期。

光大证券相关分析师此前也表示,白酒行业不用等底,未来行业会进一步分化,强者更强,而弱者可能会被并购。大众需求经过2-3年调整,到今年四季度,当经销商发现市场没那么差的时候就会进行补库存,因此,明年过年或将是真正的行业旺季。

对此,知名酒水营销专家、投资人肖竹青接受《证券日报》记者采访时表示,中国白酒已经进入L型底部,并且这个底部时间会很漫长,一些三线酒企也会因为一线品牌的下沉、没有根据地市场等因素而关门。

困难期“必须抓住每一个机会”

部分酒企将出局

行业的深度低迷,让一些酒企打起了主业之外的主意。

自2012年第三季度起,受经济发展速度放缓、限制三公消费等因素的影响,中国白酒行业自此风光不再,进入深度调整期,并且随着调整的深入,行业的景气下行也逐步从产业链下游传导至生产企业层面,白酒上市公司的业绩以及资本市场的持续低迷也基本上可以折射出当前白酒行业的整体态势。

老白干在7月14日的董事会会议上,决定公开转让公司下属两洼种猪分公司的全部资产,净资产评估值为2777.84万元。五粮液则宣布携手饲料老大新希望,利用酒糟生产饲料。孙延元对记者表示,虽然两家企业的做法看似走了两个方向:一个在开源节流、回笼资金,另一个在开拓新的业务、拓宽产业面,实则都是当前白酒行业不景气下的产物。

在肖竹青看来,白酒新十年应该迎来的是尊重消费者的稳健发展的新时代,强化产品性价比。歪嘴郎酒和江小白的成功,本质上是通过提升小酒的品质,同时提价而获得的成功。

肖竹青告诉记者,以前白酒行业日子好过的时候,酒企对很多事情不屑于去做,但是当前困难环境下,必须抓住每一个机会。他还特别提到,五粮液和新希望的合作是优势互补,是混合所有制下的新尝试。“让专业的公司做专业的事情,行业不断调整升级,异业合作可以产生很多单一公司仅依靠自身力量而无法达成的事情。”对五粮液来说解决了酒糟浪费的问题,对新希望而言解决了原料采购的问题。双方相互得益,酒企获得增效。

事实上,大众消费品竞争的本质是性价比,这是未来白酒业发展的一个重要趋势。当然,讲性价比,并非说酒不可以卖得贵,而是要货真价实、物有所值,要让用户的产品体验感极好,而不是价格虚高。正如肖竹青所言,中国的消费者最讲道理,消费者不怕贵,只要贵的有道理。

三季度稍暖2016年触底转折

2013年,在整个白酒行业遇冷的大背景下,高端酒受影响尤为明显,但有两款产品却显得与众不同,一个是国窖1573的逆势提价,另一个是西凤国典凤香的逆势飞扬。而国典凤香经常接到百万元的订单,其秘诀在于将喝酒大户请进酒厂,让其充分了解国典凤香的生产工艺及流程,尤其是看到数量巨大的陈年酒海原浆,自然能体会到国典凤香的价值所在,从而实现热销。

“当前白酒企业仍处于调整的L形底部,三季度即便有改善也不会有质的改变。”肖竹青告诉记者,渠道不良库存的消化以及消费者信心的重建都需要时间。

然而,值得一提的是,在资本市场上,银行今年已经将白酒行业列为控制信贷行业。鉴于此,肖竹青认为,没有银行资金的支持,许多中小酒厂很难撑下去,到时候这些酒企就不得不以跳楼价甩卖,或许三年后,白酒行业将迎来兼并重组的小高峰。

在他看来,三季度整个白酒市场都会有一定程度的改善,但仍然会在底部徘徊。由于高端酒市场下滑,各大酒厂普遍寄希望于通过中低档酒来弥补。因此,本就毛利不高的中低档酒,压力更加剧几分。他告诉记者,三季度伴随着攻城守地的攻坚战的到来,营销费用将会明显上涨,这在一定程度将影响利润目标的实现。“企业应当适应低利润模式,学会开源节流,学会过紧日子。要想拉动消费者,就必须学习快销品的业务模式。”

除了资金链断裂外,一线品牌的下沉以及没有根据地市场的支持等因素也将威胁中小酒厂的生存。肖竹青表示,一方面,泸州老窖(17.30,0.46,2.73%)等一线品牌下沉后,一些原来依靠乡镇市场吃饭的县级酒厂失去竞争优势,三年内将会关门大吉;另一方面,没有根据地市场的酒厂也会慢慢被边缘化,最后不得不关门;此外,部分向酒企提供酱香型基酒的基酒厂也面临着严重的生存危机。

孙延元也认为,白酒行业正经历着从2012年年初开始的三年调整期。价量一路下滑,其实也是在检验白酒市场的承受力。

创新是中国白酒未来发展的唯一出路,而人才则是酒企发展的核心竞争力。肖竹青建议道,投资者多关注一下上市酒企的一线业务员,因为他们一定程度上代表着该上市酒企的可投资价值。

在孙延元看来,高端白酒因为“三公”消费的禁令,以后很难有“抬头”的机会。这一部分的高端消费被直接分解到商务领域,在第三季度不会有大额提升。相反,中低端白酒因为迎合了市场的实际需求,将会出现缓慢上升态势。但是第三季度缺少大型节庆,对于白酒的消耗量需求不会大增。

不过孙延元也对记者表示,三年调整期后,行业会逐步回暖。从2012年年初算起,5年左右白酒行业可能会走完此次轮回。他预估2015年将止跌企稳,2016年才会真正触底反弹。

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