www.3659699.com生鲜电商玩跨境抢占高端吃货消费习惯

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近日,京东与天天果园达成深度合作,双方将在1月12日-1月16日期间针对多种进口水果进行大促,以得天独厚的产地优势、严格的甄选标准、全程冷链保鲜,为消费者带来一场超凡进口水果尝鲜体验。期间,双方将重推J级(果径26-28mm)车厘子1斤装29元(1个ID限购1斤,全国包邮)、XL级(果径24-26mm)车厘子3斤装100元的手机专享优惠,让消费者畅享南美鲜滋味。  1月正值南半球的夏季,恰逢智利车厘子的采摘期,是国内消费者品味智利车厘子的最佳时段。然而,目前市面上的车厘子良莠不齐,口感、新鲜度不一,为消费者的选购带来不少困扰。本次京东与天天果园合作,从原产地、品质甄选、高效冷链等多环节为消费者提供保障,天天果园负责产地精选、分拣及预冷包装,京东则在销售与冷链配送方面给予有力支持,实现了源头监控、专业分拣、冷链运输、快速送达全流程标准化操作,在保证品质的同时,最大限度缩短车厘子从枝头到入口的时间,令来自最佳种植区的车厘子在到达客户手中时,依然留有刚刚采摘时的新鲜与甜美。  上线两年多来,京东生鲜的影响力不断增强,花果山、本来生活、i果i家、沱沱工社、顺丰优选、天天果园等垂直生鲜电商均已进驻京东生鲜平台,借助京东的大平台优势提升销量、降低营销成本,同时也进一步丰富了京东生鲜的产品品类。此次,京东携手天天果园主推智利车厘子,一边是垂直电商的产地资源和专业化贸易作业,另一边则是综合性电商带来的平台与营销优势和最后一公里冷链配送竞争力,充分实现了各自优势资源的互补与有力配合。业界认为,此举反映了垂直生鲜电商与综合性电商合作的全新趋势,将有利于中国生鲜电商生态链的进一步完善,走向规模化、品质化的快速发展之路。  关于京东(JD.com)  京东(JD.com)是中国最大的自营式电商企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端,京东以富有竞争力的价格,提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务,并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2014年9月30日,京东在全国范围内拥有7大物流中心,在39个城市建立了118个仓库,总面积达到230万平方米,运营2,045个配送站和1,045个自提点,覆盖全国范围内的1,855个区县。京东在130个区县提供当天送达的“211限时达”服务,并在另外815个区县提供次日达的配送服务。

www.3659699.com生鲜电商玩跨境抢占高端吃货消费习惯。京东如此高调,天猫和1号店岂不会寝食难安?不过依我来看,恐怕这次寝食难安的并非二者,而是进口超市!进口超市的好日子所剩不多啦!

www.3659699.com生鲜电商玩跨境抢占高端吃货消费习惯。www.3659699.com生鲜电商玩跨境抢占高端吃货消费习惯。然而让进口超市们感到惶恐不安的是电商巨头们也看上进口电商了,京东、天猫、一号店都将进口电商放在重要地位,并将进口电商作为生鲜电商的特色项目列入战略计划中。电商颠覆了线下零售业,进口电商颠覆进口超市生态看起来也是必然趋势,虽然进口超市和进口电商在总体市场中还是很小的一部分,但进口电商的平台优势可能让这场战争提前预示了结局。

www.3659699.com生鲜电商玩跨境抢占高端吃货消费习惯。这两日,京东生鲜平台那真是锣鼓喧天,人声鼎沸。为何如此热闹?原来是果中钻石车厘子惹的祸。据悉,京东联手天天果园于1月12日–1月18日期间推出进口水果大促活动,而本次大促活动的最大惊喜便是大名鼎鼎的智利车厘子,推出J级(果径26-28mm)车厘子1斤装29元全国包邮(1个ID限购1斤)、XL级(果径24-26mm)车厘子3斤装100元的手机专享优惠。如此难得的尝鲜体验,京东生鲜平台人潮涌动自是难免。

生鲜电商玩跨境,抢占高端吃货消费习惯

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生鲜电商最近两年处于井喷之势,天天果园、顺丰优选、沱沱工社等在这个领域做得风生水起,而大型电商企业如京东、天猫等也都很重视生鲜类目,京东CMO蓝烨亲自上阵抢阳澄湖头捞、抢查干湖头鱼,对生鲜电商重视程度可见一斑。1月份京东和天天果园合作将开启智利车厘子产地直达,推出J级(果径26-28mm)车厘子1斤装29元(1个ID限购1斤,全国包邮)、XL级(果径24-26mm)车厘子3斤装100元手机专享优惠,目测比线下进口超市每斤便宜10-20元,而且还送货上门,全国包邮。

亲民价格叫板进口超市

从供应链上,天天果园负责产地精选、分拣及预冷包装,京东则聚焦在销售与冷链配送方面,双方协同实现了源头监控、专业分拣、冷链运输、快速送达的全流程标准化操作,从原产地、品质甄选、高效冷链等多环节确保果品的品质和配送速度。完成此次车厘子的新鲜快速送达,京东和天天果园在智利、中国之间跨国无缝高效协作是关键,而这样的高效供应链体系离不开京东的营销、预售、冷链配送等重体验真功夫,大数据能够分析出最佳的销售时间、订货量、整体活动成本等重要数据,有备而来,才敢承诺。

临近春节,本应该是车厘子大卖的时候,可今年却特别冷清。这是某家进口超市负责人发出的感叹。为何如此?我们可以从价格数据来分析原因。目前,进口超市J级(果径26-28mm)车厘子的批发价是5公斤460元左右,粗略来算1斤46元,再加上运输、人工、仓储等成本,售价必远远高于46元。现在,我们再来看看京东车厘子的出售价格:J级(果径26-28mm)车厘子1斤装29元,全国包邮。尽管每个ID只能购买一斤,可是这比进口超市可要实惠多了。众所周知,价格一直是进口超市的软肋。京东这招以己长攻彼短效果自然是狠、准、快。从目前实体店进口水果出货量持续低迷的形势来看,亲民价格这一招着实让进口超市吃不消。

最近一年里,京东在生鲜电商领域十分活跃,抢头鱼、抢头捞,不放过每一个出彩的机会,同时,在进口电商方面做极致体验,把跨境电商配送效率做到了接近国内配送的水准,延续了一如既往的傻大黑粗精神。京东的想法是要用极致的重体验模式来培养京东用户中吃货们的生鲜购买习惯,抢夺和争取更多的高端吃货网友们成为京东生鲜的重要客户,抢占跨境电商的网民消费习惯。

产地直供力压进口超市

电商巨头拉动大众消费,进口超市喜悲二重奏

在京东生鲜的运营体系中,最突出的一大特色便是官方授权的产地直供。2014年12月,京东智利樱桃蓝莓首发仪式在智利驻华大使馆成功举办。自此,线上智利馆正式落户京东。与此同时,京东生鲜与智利HSB汇思源农庄签署基地直供战略合作协议,正式开启智利车厘子和蓝莓销售之路。具有智利车厘子官方授权后,京东线上售卖智利车厘子势必信心大增。就拿这次与天天果园合作特卖车厘子活动来说,在产地精选、源头监控、专业分拣、冷链运输、快速送达等方面都让消费者无可挑剔。其中,最打动消费者的是,来自智利最佳种植区的车厘子达到手中之时,仍保留了采摘时的新鲜与甜美。与之相比,进口超市的车厘子却良莠不齐,口感、新鲜度不一,而且也没有权威部门的官方授权证明其原产地的真假,消费者难免心存疑虑。

京东这样重量级角色杀入跨境进口生鲜电商,凭借其强大的品牌力量、用户规模、平台影响力,可以推动进口电商在中国大众网民中的普及,做大进口生鲜食品的市场规模,这对于进口超市来说也是一个利好消息。

目前,京东在生鲜电商领域的影响举足轻重。伴随京东进口食品发展战略的布局,京东正在与越来越多的海外生鲜基地建立联系。比如澳大利亚贸易委员会、美国农贸处、智利农业贸易协会等官方机构。正因如此,澳洲的鲜奶、甜橙、牛肉以及加拿大的波士顿龙虾等生鲜产品才得以陆续出现在越来越多中国餐桌上。从货源渠道、货源品质来看,进口超市是没有能力与京东抗衡的。

有京东、一号店、顺丰等知名企业的参与,跨境电商的用户群规模会快速成长,并帮助建立消费者对于很多国外好产品的认知,这也是为什么澳大利亚、智利等国大使馆官员都出面和京东签署合作协议的原因,庞大的中国市场是任何一个农产品输出国不会忽视的,中国也正在走向全球的最大消费国。

冷链物流秒杀进口超市

虽然京东等巨头能够拉动大众消费进口生鲜食品的热潮,培养消费者的消费习惯,但是,对于进口超市而言,这也许只是市场格局大裂变前的小甜枣。进口超市是线下零售业,无法回避高昂的租金成本、冷藏成本、生鲜果品损耗成本等硬成本,这令线下进口超市在价格竞争上没有优势,只能发挥距离社区近的地域优势。

在进口生鲜的大战中,除了拼优质货源外,冷链配送更是必不可少。作为中国最大的自营式电商,京东的物流体系堪称行业翘楚。截至2014年9月30日,京东在全国范围内拥有7大物流中心,在39个城市建立了118个仓库,总面积达到230万平方米,运营2,045个配送站和1,045个自提点,覆盖全国范围内的1,855个区县。与之相比,进口超市的冷链物流是如此寒酸、无力。强大完备的冷链物流,让京东瞬时秒杀进口超市。

相比之下,京东在中国本土主要城市能实现当日达,可以让进口超市的场景优势更加弱化,一体化的冷链物流配送体系能够基本实现生鲜果品的零损耗,由于产地直达省去了中间分销和周转环节,京东生鲜在价格方面的优势就会比较明显,京东一旦打价格战,线下进口超市可能毫无抵抗力就缴枪了。

配送服务直逼进口超市

平台化是趋势,进口超市怎么个活法?

除了完备的冷链物流体系,京东还拥有一支近三万人的专业配送团队,率先推出了当日达、次日达、夜间配、极速达等多种个性化配送服务。良好的用户体验,使京东的配送服务享誉业内外。京东进军进口生鲜后,将其优质配送服务传承发扬。很多消费者表示,通过京东来购买进口生鲜方便快捷,省心放心。既然如此,谁还愿意跑到实体进口超市呢?

进口超市只能寄望于做好家庭主妇人群,并且要抓住晚上下班后的黄金时间段,这对于运营来说挑战很大。同时,线下店面的扩张成本极高、大多数纯水果店等要租赁底商旺铺,他们连沃尔玛等综合百货的集中优势都没有,所以,当电商巨头涉足跨境食品生鲜电商的时候,进口超市的心情是悲喜交加,我的未来不是梦,但不希望只是一场梦。

客观讲,不让进口超市有好日子过的并非京东一家,近年来众多进入生鲜领域的电商平台都有参与。早在前两个月,顺丰优选、我买网、本来生活、1号店等生鲜电商,就已为了一颗颗来自智利的车厘子倾巢而出,差遣各自买手拼抢第一手货源。相比去年的混战,今年生鲜电商可谓手段升级,其中包机直采车厘子已成常规化动作。据悉,12月初,中粮我买网联合了东航海外包机,从智利首都圣地亚哥起飞,搭载上百吨新鲜智利车厘子,历经近2万公里飞抵中国,全程冷链运输仅用了26个小时。而后,12月中旬车厘子大战再度升级,顺丰优选上线预售智利使馆商务处推出的年货礼盒,将两大明星产品车厘子和红酒组合在一起,专门为中国消费者恭贺新年。诸如此类,举不胜举,总之一场以车厘子为代表的年货大战正在上演。

花果山、本来生活、i果i家、沱沱工社、顺丰优选、天天果园等垂直生鲜电商都纷纷入驻到京东生鲜平台上,说明生鲜电商领域和过去消费电子、服饰等标准品电商一样走向大平台化方向,垂直电商过高的运营营销成本和供应链成本决定了进入大平台怀抱更有利于生存发展。生鲜电商特有的原产地直达模式带来了品类和商品的多样性,也带来了特有的季节性和地域性,京东不可能每一个地方都去建分公司,京东生鲜平台必然通过开放平台的方式来构建生态,自己做好冷链配送的关键环节,平台伙伴来做好各自擅长的类目和原地产地冷藏。

不可否认,进口超市以前绝对是个香饽饽。一来物以稀为贵,进口超市能提供大量国内少有或者没有的产品;二来进口超市服务要优于国内大众超市;三来进口产品在营养、质检安全等方面更有保障。因此,即便是进口商品的价格要比本土产品贵一倍,国内民众仍旧对其情有独钟。然而随着互联网电子商务的快速发展,全球商品实现了无边界对接,进口超市的好日子也面临摧毁。进口超市想要留住好日子,唯有自己发力加油喽!

此时的场景,如同当年京东做消费电子B2C,自营建立起强大的供应链管理能力和配送能力,建立了客户体验标准,平台做大了,品牌商旗舰店开始越来越多,华为、联想、大神等手机品牌都把京东商城作为核心电商销售渠道,而线下的手机数码店们在历史洪流中被逐步淡忘。如今的跨境进口电商领域有可能发生同样的故事,京东生鲜电商平台上的京东自营会越来强,入驻的伙伴会越来越强,平台粘性越来强,线下的进口超市生意恐怕会越来越不好做。

让自己的敌人少少的,让自己的朋友多多的,对于京东生鲜而言,在保证客户体验的基础上,继续快速发展平台规模是最重要的。在我看来,进口超市应该看的远一点,既然早晚会被电商巨头冲击,不如早点主动投怀送抱,加入电商平台,成为生态的一部分,直接大步流星进入O2O时代。

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